Auditoria SEO: o que deve incluir e como ler o relatório do seu site

Uma auditoria SEO séria entrega por escrito cada problema do site com a prova, o impacto, a correção e a prioridade, em cinco partes: técnica, conteúdos, ligações, presença local e respostas de IA. Em 2026 deve partir dos dados do Search Console do próprio site e não pode prometer posições.

Confundir uma auditoria com a nota de um verificador automático sai caro: a 17 de setembro de 2026, o resumo de IA do Google para «auditoria seo» mandava testar o site nessas ferramentas, que o próprio Google diz não terem acesso aos seus dados de classificação.

Os guias que hoje aparecem no google.pt dizem o que se verifica, mas nenhum mostra como ler o relatório nem por que ordem corrigir. Este guia faz isso. Para o básico, leia primeiro o guia de SEO para empresas em Portugal.

Auditoria SEO ou relatório automático: 5 diferenças

Um verificador automático percorre o site, compara-o com uma lista de regras e devolve uma nota. Uma auditoria parte dessa leitura e junta-lhe os dados do Google sobre o seu site, o negócio e a concorrência.

Em junho de 2026, o Google Search Central publicou orientações sobre ferramentas de SEO de terceiros: não têm acesso aos dados internos de classificação do Google, não podem garantir resultados e as suas previsões podem não acontecer. O Google recomenda o Search Console, com dados vindos da própria pesquisa.

Muitos avisos automáticos são alarmes falsos. No guia de introdução ao SEO, o Google diz que não usa a meta tag keywords, que não há um número mágico de palavras e que a ordem dos cabeçalhos não conta para a pesquisa. A auditoria é o documento que uma agência de SEO ou um consultor lhe deve entregar antes de propor trabalho mensal.

O que deve incluir uma auditoria SEO: 5 partes e 40 pontos

A parte técnica diz se o Google consegue ler e indexar as páginas; os conteúdos (o SEO on-page), se cada página responde a uma pesquisa; as ligações, se as páginas estão ligadas entre si e referidas por outros sites. A parte local trata do Perfil da Empresa e a última mede a presença nos resumos de IA. Marque o que o seu site já cumpre; na dúvida, deixe por marcar.

Como ler o resultado: até 19 pontos há bloqueios; de 20 a 31 a base existe; de 32 a 39 faltam poucos. Um ponto técnico por marcar pesa mais do que qualquer outro, porque uma página que o Google não indexa não chega a competir. Abaixo de 20, peça-nos um diagnóstico antes de investir em conteúdos.

SEO técnico: 7 relatórios do Search Console e as 3 Core Web Vitals

O SEO técnico garante que o Google encontra, lê e indexa as páginas (indexar é guardar a página no índice do Google). Uma página fora do índice não aparece em pesquisa nenhuma, nem nos resumos de IA. Quase tudo o que esta parte precisa está no Search Console, que o Google oferece sem custo.

Dois erros repetem-se: uma etiqueta noindex esquecida e páginas «escondidas» com o robots.txt, que a documentação do Google diz não servir para manter uma página fora do Google. E como o Google indexa a versão para telemóvel, o texto e as ligações têm de lá estar. Se o site nem aparece com o nome da empresa, veja primeiro porque o site não aparece no Google.

As Core Web Vitals medem a experiência de quem visita. O web.dev, do Google, define os limites e recomenda medi-los no percentil 75 das visitas, com telemóvel e computador em separado: para passar, três em cada quatro visitas têm de ficar dentro do limite.

Entre os dois limites, o estado é «a melhorar». O PageSpeed Insights junta os dados reais a um teste de laboratório: o teste ajuda a encontrar a causa, os dados reais mostram o que os visitantes sentem.

Perfil da Empresa e respostas de IA: 3 fatores locais e 1 relatório novo

Para negócios de proximidade, a auditoria inclui o Perfil da Empresa no Google. A ajuda do Perfil da Empresa diz que os resultados locais dependem sobretudo de relevância (quanto o perfil corresponde à pesquisa), distância e notoriedade (quão conhecida é a empresa, incluindo ligações e avaliações).

Uma auditoria pode melhorar a relevância e a notoriedade, nunca a distância, e o Google avisa que não se pode pagar por uma posição local. O passo a passo está no guia para aparecer no Google Maps.

Nas respostas de IA, o Google não pede nada de especial: para ser fonte num resumo de IA ou no Modo IA, a página tem de estar indexada e poder mostrar um excerto, e mesmo assim não há garantia («AI features and your website»).

A novidade é a medição. O relatório de performance da IA generativa chegou a todos os sites a 31 de agosto de 2026 e mostra as impressões nos resumos de IA e no Modo IA, por página, país, dispositivo e data.

Como ler o relatório de uma auditoria SEO: os 5 campos de cada problema

Um relatório útil abre com as prioridades e dá uma ficha a cada problema, com cinco campos. Se faltar um, peça-o: sem prova não sabe se o problema existe, e sem prioridade não sabe por onde começar.

Uma auditoria SEO deve dar-lhe estimativas realistas de melhoria e uma estimativa do trabalho envolvido. Se lhe garantirem que as alterações põem o site em primeiro lugar nos resultados, procure outra pessoa.Google Search Central, «Do you need an SEO?» (tradução nossa)

A mesma página do Google, atualizada a 5 de junho de 2026, pede que numa auditoria dê só acesso de leitura ao Search Console, e que confira as recomendações de uma ferramenta com a documentação oficial antes de grandes mudanças.

Por onde começar a corrigir: 4 quadrantes de impacto e esforço

A matriz cruza o impacto de cada correção (visitas, contactos, vendas) com o esforço (tempo, custo, risco). Corrige-se pela ordem dos números e, em cada quadrante, a começar pelas páginas que já trazem contactos.

O quarto quadrante segue o Google: nenhum desses pontos pesa na classificação. O tempo que libertam vai para o segundo.

4 ferramentas sem custo para fazer a primeira análise sozinho

O Google diz que um pequeno negócio local pode fazer boa parte do trabalho de SEO sozinho. Para começar, chegam quatro ferramentas que abrem no navegador.

A acessibilidade entra porque o texto alternativo serve a quem usa um leitor de ecrã e ajuda o Google a perceber cada imagem, segundo a sua documentação sobre imagens. E o resultado de perguntas frequentes deixou de aparecer no Google a 7 de maio de 2026: não conte com ele.

Quanto custa uma auditoria SEO, de quanto em quanto tempo e o que não pode prometer

O preço sobe com o número de páginas, com uma loja online (filtros, variações, categorias), com as moradas no Perfil da Empresa, com a análise de conteúdos e concorrentes e com a implementação das correções.

As seis estimativas publicadas em Portugal que comparámos em setembro de 2026 põem uma auditoria pontual entre 300 € e 2.500 €; as fontes estão no guia sobre quanto custa um consultor SEO. Na DVCodeWeb, o diagnóstico é o primeiro passo do trabalho mensal, e o simulador avisa: «Abaixo de 200 € por mês não há horas suficientes para mover nada.»

O Google não fixa uma frequência, mas diz que uma boa altura para contratar um profissional de SEO é quando pensa refazer o site ou lançar um novo. Recomendamos uma auditoria completa por ano e outra sempre que:

• vai refazer o site, mudar de plataforma ou de domínio;
• os cliques caem sem razão à vista;
• o Search Console avisa de uma ação manual ou de um problema de segurança.

Nenhuma auditoria pode prometer posições (o Google diz que ninguém garante o primeiro lugar), datas para o Google reavaliar as páginas, citações em respostas de IA ou resultados sem as correções feitas.

Perguntas frequentes sobre auditorias SEO