Consultor SEO: o que exigir antes de contratar e quanto custa em Portugal

Exija a um consultor SEO um diagnóstico escrito, entregáveis mensais, as contas do Google em nome da empresa e relatórios do Search Console, e afaste quem garante posições. Em Portugal, as 10 estimativas que comparámos em setembro de 2026 põem a mensalidade entre 200 € e 3.500 €, conforme a concorrência e o âmbito.

Escolher mal sai caro de duas maneiras. Paga meses de trabalho que não consegue verificar, e arrisca o próprio site: o Google escreve que o dono do site é responsável pelo que fazem as empresas que contrata, e comprar ligações para subir nos resultados está nas suas políticas de spam.

Os guias que hoje aparecem no Google dão intervalos de preço e listas de perguntas. Nenhum cita a página em que o próprio Google explica como contratar um consultor, nenhum separa as estimativas dos preços que as empresas cobram e poucos dizem de quem ficam as contas e os textos. Este guia junta as três coisas, com as fontes à vista.

O que faz um consultor SEO, segundo o próprio Google

Um consultor SEO trabalha para o seu site aparecer nas pesquisas do Google sem pagar por cada clique. Na página «Do you need an SEO?», o Google Search Central enumera os serviços que estes profissionais costumam prestar (tradução nossa):

• revisão do conteúdo ou da estrutura do site;
• aconselhamento técnico sobre o site, como alojamento, redirecionamentos, páginas de erro e uso de JavaScript;
• criação de conteúdos;
• gestão de campanhas de desenvolvimento do negócio online;
• pesquisa de palavras-chave;
• formação em SEO;
• conhecimento de mercados e regiões específicos;
• otimização para IA generativa.

Na prática, um mês de trabalho mistura a parte técnica (o Google consegue ler cada página), o conteúdo que responde ao que os clientes pesquisam, as ligações de outros sites (os links) e, para clientes de proximidade, o Perfil da Empresa no Google. A frente mais recente é ser a fonte citada nas respostas de IA.

A mesma página traz duas notas que poucos consultores repetem. Um pequeno negócio local «provavelmente pode fazer boa parte do trabalho sozinho», a começar pelo guia de introdução ao SEO. E a melhor altura para contratar é quando vai refazer o site ou lançar um novo. Anunciar no Google não muda os resultados orgânicos: o Google diz que nunca aceita dinheiro para posicionar sites.

Se ainda está a perceber o que é o SEO, leia o guia de SEO para empresas em Portugal. Se o site não aparece no Google nem com o nome da empresa, resolva isso primeiro. Para ajuda contínua, é o trabalho da nossa consultoria de SEO; o resto deste guia serve para avaliar qualquer proposta, incluindo a nossa.

Quanto custa um consultor SEO em Portugal: 10 estimativas e 5 tabelas de preços

As páginas portuguesas que publicam preços de SEO dividem-se em dois grupos: as que estimam quanto o mercado cobra e as que dizem quanto a própria empresa cobra. Os resumos de IA do Google misturam os dois, por isso separámo-los.

O que o mercado estima: 200 € a 3.500 € por mês

Sete das dez estimativas começam nos 300 € ou menos, e sete chegam aos 2.500 € ou mais. A mediana vai de 300 € a 2.500 € por mês. Para uma auditoria pontual, as seis páginas que dão um valor ficam entre 300 € e 2.500 €.

Em cada página usámos o intervalo mensal indicado para SEO contínuo; quando só há escalões, do mais baixo ao mais alto, sem as linhas só para lojas online.

O que as empresas cobram: 5 tabelas publicadas

Há planos de entrada baratos, e o que os distingue é o que cada valor compra. Compare o que fica escrito: quantas páginas são trabalhadas por mês, se há artigos novos, se o relatório é mensal ou trimestral e quem escreve os textos.

O preço sobe com a concorrência nas pesquisas que quer ganhar, com os problemas técnicos do site, com os artigos incluídos e com o número de moradas ou de secções de uma loja online. Desce quando a sua equipa implementa as alterações e o consultor fica pela estratégia. Na DVCodeWeb, o simulador de SEO responde assim a um orçamento baixo: «Abaixo de 200 € por mês não há horas suficientes para mover nada.» O valor certo fica numa proposta escrita, depois de vermos o site.

Consultor, agência de SEO ou fazer internamente: 3 caminhos comparados

Os três caminhos funcionam, para empresas diferentes. A tabela resume o que muda na prática, com os valores de referência publicados pelas fontes citadas.

Se a sua resposta for uma equipa, veja como trabalhamos enquanto agência de SEO. Para decidir, responda às quatro perguntas abaixo.

As 10 perguntas que o Google recomenda fazer antes de contratar

A página «Do you need an SEO?» do Google Search Central, atualizada a 5 de junho de 2026, propõe uma entrevista antes de contratar. Traduzimos as perguntas e verificações que lá estão e juntámos a resposta que deve ouvir.

Ninguém pode garantir o primeiro lugar no Google. Desconfie de quem diz garantir posições, afirma ter uma «relação especial» com o Google ou anuncia uma «submissão prioritária» ao Google.Google Search Central, «Do you need an SEO?» (tradução nossa)

A mesma página pede cuidado com quem não explica o que vai fazer e com quem aparece por email sem ser chamado. E avisa: se um consultor criar conteúdo enganador em seu nome, o site pode sair do índice do Google, e quem responde pelas ações da empresa contratada é quem a contratou.

O que a proposta deve ter por escrito, e 9 sinais de alerta

Uma proposta de SEO séria descreve trabalho, não promessas. A tabela junta o que deve estar escrito, a razão e o sinal de alerta que corresponde a cada ponto.

As políticas de spam do Google, atualizadas a 28 de agosto de 2026, dão os exemplos a recusar: comprar ou vender ligações para posicionar um site, trocas excessivas de ligações, programas que criam ligações automaticamente e diretórios de baixa qualidade. As mesmas políticas abrangem as tentativas de manipular as respostas de IA da pesquisa. E nunca deve ter de pôr no seu site uma ligação para o consultor.

Avalie a proposta que recebeu: 12 pontos

Marque o que a proposta já diz por escrito. Cada ponto corresponde a uma linha das tabelas acima.

Se a proposta ficou abaixo de 7 pontos, peça por escrito o que falta antes de assinar. Se quiser uma segunda opinião, envie-nos a proposta e dizemos-lhe o que lá falta.

Acessos e contrato: 5 cláusulas que deixam a empresa dona do trabalho

Um consultor precisa de acesso ao site e às ferramentas do Google. A questão é com que papel. Estas são as cinco cláusulas a pedir, com o que cada ferramenta permite.

1. Search Console: a empresa fica proprietária. O Search Console tem proprietários, utilizadores totais (veem todos os dados e fazem algumas ações) e utilizadores restritos (veem a maior parte dos dados), e só um proprietário dá e retira acessos. Numa auditoria, o Google recomenda só acesso de leitura; no trabalho mensal, costuma bastar utilizador total.
2. Perfil da Empresa: a empresa é o proprietário principal e o consultor entra como gestor. Segundo a ajuda do Google, o gestor edita a ficha e responde a avaliações, mas não gere utilizadores nem apaga o perfil.
3. Analytics e domínio: em nome da empresa, tal como o alojamento, com acessos individuais para o consultor.
4. Conteúdos: os textos e as imagens pagos ficam da empresa, por escrito. No Código do Direito de Autor (art. 14.º), numa obra feita por encomenda vale o que foi acordado. Sem acordo, a lei presume que os direitos são de quem a criou, salvo se o nome do autor não aparecer na obra; um contrato escrito evita a dúvida.
5. Saída: prazo de aviso, entrega de relatórios e ficheiros, e remoção dos acessos do consultor no fim.

O mesmo vale para o próprio site: explicamos noutro artigo quem é dono do site, do domínio e do código.

O relatório mensal: 7 números que pode confirmar sozinho

Um bom relatório mostra o que foi feito e o que mudou, com dados que pode abrir nas contas da empresa. Se a empresa é proprietária do Search Console, vê os mesmos números que o consultor.

Desconfie de relatórios feitos só de posições: uma posição não diz se alguém clicou. O relatório de IA generativa do Search Console, anunciado no blogue do Google Search Central, mostra as impressões nos resumos de IA e no Modo IA e está disponível para todos os sites desde 31 de agosto de 2026.

Respostas de IA: o que perguntar a um consultor sobre AEO e GEO

AEO é o trabalho de aparecer nos resumos de IA e no Modo IA do Google; GEO, nas respostas de assistentes como o ChatGPT ou o Perplexity. Num levantamento nosso a 103 pesquisas de empresas no google.pt, a 16 de setembro de 2026, 91 mostravam um resumo de IA no topo (a amostra inclina para pesquisas de preço e explicativas).

Ser citado compensa. A Seer Interactive analisou 53 marcas e 5,47 milhões de pesquisas entre janeiro de 2025 e fevereiro de 2026: a marca citada no resumo de IA recebia mais 120% de cliques orgânicos por impressão do que a não citada, embora abaixo das pesquisas sem resumo. Nas pesquisas deste artigo, o resumo de IA para «consultoria seo» já nomeava consultores.

O Google diz que as suas funcionalidades de IA assentam nos mesmos sistemas de classificação da pesquisa, por isso as boas práticas de SEO continuam a valer. No guia de otimização para IA generativa, escreve que pode ignorar «truques de AEO/GEO» como partir o conteúdo em pedaços, criar ficheiros para IA (como o llms.txt) ou procurar menções artificiais. O llms.txt não ajuda nem prejudica a posição no Google, que o ignora.

As quatro perguntas a fazer sobre IA:

• Como vai medir a presença da empresa nos resumos de IA? A resposta certa inclui o relatório do Search Console.
• Em que documentação do Google se baseia o que propõe para a IA?
• Como vão aparecer menções à empresa noutros sites, e são menções reais?
• O que vende além do SEO de base? Se for um ficheiro ou uma marcação «para a IA», peça a fonte que diz que funciona.

Perguntas frequentes sobre consultores de SEO